Vedere qualcuno in televisione che beve alcolici fa bere di più. I ricercatori, della Radbound University di Nijmegen in Olanda e della Queen’s University a Kingston in Canada, hanno potuto valutare questi comportamenti ricreando in laboratorio una condizione simile a quella di casa: i ragazzi stavano con i loro amici e avevano libero accesso al frigorifero dove potevano trovare sia bevande alcoliche che analcoliche.

Per la prima volta, dunque, si è dimostrato l’effetto immediato del «condizionamento alcolico» attraverso il video. “Lo studio, ha commentato Rutger Engels, psicologo alla Radbound University e autore della ricerca, pubblicata sul sito online della rivista Alcohol and alcoholism, mostra come immagini legate all’alcol, sia nei film sia negli spot pubblicitari, non soltanto condizionano le persone a consumare più alcolici in senso lato, ma stimolano, seduta stante, la voglia di bere in chi lo fa già per abitudine. Questo significa, per esempio, che quando si vede una particolare marca di birra in Tv si è spinti non soltanto ad acquistarla quando si va al supermercato, ma anche a cercarne immediatamente una lattina nel frigo di casa”