CURIOSITA’  

Una popolare marca di orologi ha fabbricato un cinturino centimetrato che serve a misurare “l’erezione”, mentre per la pubblicità di una nota marca di scarpe la comodità delle suole è paragonata con quella della pillola del sesso. Famosi stilisti presentano vestito e T-shirts Viagra. Gelati, pizze, discoteche, con il nome di “Viagra” nascono in tutta Italia. Un famoso gioielliere inglese realizza un “porta-pillola Viagra” d’argento del valore di un milione di vecchie lire.

Il senatore di Forza Italia, Salvatore Lauro, propone di istituire dei “Viagra-point” nel meridione, per vendere le pasticche blu a prezzi politici. Lo scopo? Incrementare il turismo. A Napoli nasce il primo “comitato pro Viagra“. Con l’iscrizione in regalo la maglietta con su scritto “va dove chi porta il Viagra“. E la moda delle magliette arriva ovunque. A Roma troviamo T-shirt con la scritta: “No Viagra, please, I’m Italian“. Nasce la pizza al Viagra, i gelati, il formaggio. E in un ristorante dell’Alta Savoia, viene lanciata la prima salsa a base di pillole blu, finemente triturate.

La Zanichelli introduce nel dizionario della lingua italiana “Nuovo Zingarelli 2000” la seguente voce: “Viagra (Marchio registrato 1997) s.m. inv. Nome commerciale di un farmaco che trova impiego nell'uomo per il trattamento della disfunzione erettiva”

Il registra e attore Claude Berri gira il film “La debandade” con Fanny Ardant in cui il riferimento alla “pillola blu” è evidente
Il bel attore Brad Pitt confessa di far uso di Viagra nel film “Fight Club”, trionfo del machismo
Un episodio intero di “Mad about you”, popolare SIT-COM americana, è dedicata al Viagra
Di un Viagra liquido, chiamato “Mojo”, si parla nel film comico “Austin Powers. La spia che ci provava”, con colonna sonora di Madonna
Viagra è andato in onda in prima serata anche con “ER”, i medici in prima linea
La SIT-COM italiana citano il Viagra (“Linda e il Brigadiere”, “Un medico in famiglia”)

Gli Skunk Anansie, gruppo rock alla moda, gira un video clip in cui compare un enorme diamante rosa con una “V” di sfondo a un letto e alle urla della cantante. La canzone è Lateley, singolo del CD “Post Orgasmic Chill”
Nel sito ufficiale degli Skunk Anansie un bottone a forma di pillolone blu permette di collegarsi ai siti dei fan club
Un dj napoletano è finito sui giornali perché avrebbe dichiarato, attraverso i microfoni di una popolare discoteca, “meglio il Viagra che l’Exstasy”


STORIA  

Il 28 maggio 1998, il comitato di esperti europei (Cpmp), gruppo scientifico dell’Emea (European Medicine Evaluation Agency), approva la vendita del Sildenafil Viagra nei quindici paesi dell’Unione Europea. La sua nascita è casuale. La storia inizia nel 1987 quando la Pfizer decide di sperimentare un farmaco, il Sildenafil, contro l’angina pectoris, i dolori del cuore dovuti alla riduzione del flusso sanguigno per l’alterazione delle pareti delle arterie coronarie. Nel 1993 il progetto stava per essere abbandonato quando ci si accorse che il farmaco non incideva sul cuore ma produceva effetti collaterali altrove, provocando nelle cavie erezioni a catena.
Il 14 ottobre 1998, il farmaco è immesso sul mercato italiano
Nel primo anno di commercializzazione Viagra ha dimostrato di essere il farmaco di maggior successo mai lanciato sul mercato europeo. Solo il primo anno, 420 take d'agenzia, 3750 articoli di quotidiani, 950 articoli di periodici, 465 programmi radio, 1470 programmi televisivi. Il 1998, l'anno del Viagra, vede il nuovissimo farmaco imporsi all'attenzione dei media, invadere i mezzi di informazione e le conversazioni quotidiane. In brevissimo tempo diventa il farmaco più conosciuto nella storia della medicina.