Si chiama foodvertising ed è l'ultima moda statunitense. Come raggiungere il maggior numero possibile di consumatori a costo quasi zero, si sono chiesti i guru della pubblicità? Veicolando il messaggio sui prodotti alimentari, che tutti comprano e mangiano. E così la Cbs ha lanciato i suoi programmi televisivi incidendo con il laser 35 milioni di uova; una crema depilatoria ha scelto i kiwi per lanciare un nuovo prodotto, scrivendo il nome su una metà del frutto, opportunamente rasata. Ancora, domande del famoso gioco del Trivial Pursuit stampate con inchiosto atossico sulle patatine.

Pubblicità, quindi, non sulla confezione dell'alimento ma sull'alimento stesso. Una follia? Una trovata geniale? In ogni caso che vantaggi ne avrebbe il consumatore? Dopo un iniziale momento di divertimento e curiosità, infatti, l'acquirente potrebbe persino provare fastidio o diffidenza nei confronti dei marchi imposti su patatine e frutta. Il foodvertising rischia di essere una colossale operazione di pubblicità a basso costo sì, ma potrebbe anche trasformarsi in un boomerang.

E in Europa, e in particolare in Italia, potrebbe funzionare? Secondo Marco Testa, presidente della più grande azienda pubblicitaria italiana, sì. Per esempio per il vino. "Il primo che utilizzi il vino come veicolo pubblicitario potrebbe godere di un certo successo. Ma soltanto per vini di largo consumo, non certo per i grandi marchi, che rischierebbero di essere cannibalizzati".
 

Fonte: Salute Repubblica